蔦屋重三郎

18世紀後半の江戸には、喜多川歌麿、東洲斎写楽、山東京伝。大田南畝といった江戸文化を彩る花形スターが登場し、一大旋風を巻き起こした。これらのスターたちの作品を巧みに売り出し、江戸文化の最先端を演出・創造したのが、版元の「蔦重」こと蔦屋重三郎（1750?1797）だ。
蔦屋重三郎は、その類まれなる嗅覚とセンスを忌憚なく発揮し、江戸吉原の人気ガイドブック『吉原細見』の独占出版から狂歌と浮世絵を合体させた豪華な狂歌絵本の刊行、当時の情勢を風刺した山東京伝らによる戯作を出版し、時の人となる。重三郎の凄みはそれだけではない。才能を秘めた人を見出し、世に送り出すという現代でいえば、“名プロデューサー”的な役割も果たし、歌麿や写楽などを見出した。
本書は江戸時代を代表する稀代の名プロデューサー（仕掛け人）、蔦屋重三郎という人物にフォーカスするとともに、吉原の町の本屋だった彼がなぜ大成功をおさめたのか、そして蔦重がもたらした文化的な影響を軸として「蔦重」をわかりやすく解説する１冊。

【目次】
第一章 吉原と蔦重
吉原の本屋重三郎／鱗形屋版吉原細見に蔦重の名／『一目千本』と『急戯花の名寄』
吉原細見『籬乃花』を出版／生い立ち／『青楼美人合姿鏡』と「雛形若菜初模様」／江戸時代中期の江戸／通という美意識と吉原／吉原発の当世本／戯作と通／朋誠堂喜三二／富本浄瑠璃／『碁太平記白石噺』／黄表紙の出版／広告の発想／足場固め

第二章 天明狂歌・戯作と蔦重
安永から天明へ／大田南畝との出会い／江戸狂歌の流行／狂歌師蔦唐丸誕生／地本問屋蔦屋重三郎／日本橋通油町／北尾政演と喜多川歌麿／戯作・狂歌の勢い／季節の終わり／狂歌絵本／田沼意次の失脚と松平定信の登場／武家社会の空気／南畝の退陣と狂歌熱のゆくえ／喜三二と春町の黄表紙

第三章 新たな時代の到来
寛政という時代／倹約・不景気／山東京伝人気／地本問屋仲間と板木屋仲間／京伝作洒落本一件／浮世絵の出版／書籍市場の変化／蔦重の書物問屋加入と京伝黄表紙／民間知の底上げ／平仮名の経書／全国展開／永楽屋東四郎／和学書／一九と馬琴／蔦重の死