マーケティング概論
はじめて「マーケティング」を学ぶ人のため、なるべくわかりやすく編集された入門テキスト。
現在の状況下で考えられているマーケティングのあり方を容易に見出せるように工夫。
マーケティング・マネジメント、マーケティング戦略の２部構成で、
第１部では、マーケティング、マーケティング・マネジメントの基礎・基本をはじめ、環境分析、消費者行動の解説、
第２部では、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、プロモーション戦略、ブランドマネジメント戦略、
関係性マーケティング等を解説する。
【執筆者】
裵 鍾民、篠原 淳、鄭 舜玉、後藤浩士、松藤賢二郎、上岡史郎、魏 鍾振、田代雄三、松本竜一、中原康征
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