コトラーのマーケティング入門
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- 出版社
- 丸善出版
- 著者名
- フィリップ・コトラー , ゲイリー・アームストロング , マーク・オリバー・オプレスニク , 恩藏直人
- 価格
- 8,580円（本体7,800円+税）
- 発行年月
- 2022年1月
- 判型
- Ａ５
- ISBN
- 9784621306772
本書は、マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書である。原書14版となる今回は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。特に、顧客価値，エンゲージメント，リレーションシップといった，デジタル時代のマーケティングに影響を与える大きなトレンドや変化については、新たに内容が追加されている。
複雑なマーケティングの世界を実用的で親しみやすく，誰でも楽しめるよう配慮した本書は、すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊である。
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