英語で読むマーケティング
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原文と共に学ぶマーケティング理論
曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。
〔大学テキスト 「Teacher’s Manual」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕
＜目次＞
はじめに
第１章 関係性マーケティングと価値共創
１ スポーツにおける価値共創
２ CSR と価値共創
３ 価値共創と顧客市民行動（CCB）
第２章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ
１ サーバント・リーダーの機能
２ 教育におけるケア、思慮深さ、タクト
３ 万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性
第３章 ソーシャル・マーケティング
１ パタゴニアの事例
２ ソーシャル・マーケティングの変遷
３ 社会変革へのふたつの道筋
解 説
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