多文化社会の消費者認知構造

早稲田大学エウプラクシス叢書

多文化社会の消費者認知構造

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出版社
早稲田大学出版部
著者名
寺崎新一郎
価格
4,400円(本体4,000円+税)
発行年月
2021年2月
判型
A5
ISBN
9784657218018

【『立命館アジア・日本研究学術年報』(アジア・日本研究所)に書評掲載】
【「日本マーケティング本 大賞2021」準大賞、2022年度 日本商業学会賞 奨励賞、2022年度 異文化経営学会賞(著書部門)受賞! 】
グローバル経済を人々の心で読み解く――。
貿易摩擦や規制強化にともなう保護主義的な潮流を背景に、1980年代後半から議論されているカントリー・バイアス(外国に対する先入態度)。国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じた一書。グローバル化の進展によって外国がより一層身近なものとなる中、すべてのマーケティング研究者、商品等の海外展開に携わるビジネス関係者、必読。

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