マーケティング・ジャーニー

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トップ・マーケッター
20年・2万人検証の集大成！
常識を捨てて、新しい富を得る。
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●マーケティング力は、マーケティング部門・職の人だけでなく、すべてのビジネスパーソンに必須なものです。
専門知識だけの人間は陳腐化しますが、マーケティング力を持った人材は、商品・人・サービス等をプロデュースすることで永遠に社会に必要とされます。
●書名「マーケティング・ジャーニー」とは、「マーケッターの成長の道筋＝新成長事業を作り上げるプロセスの図式化」。
著者が20年以上にわたり、2万人以上の経営者とダイアログを重ねた結果、把握・検証したもので、神田昌典氏の理論の集大成ともいえます。
●すでに成熟した事業のリニューアルであれスタートアップの新規事業であれ、力強く成長するビジネスモデルを構築するために必須な一冊です。

【著者からのメッセージ】
「本書は、すべての人を、優れたマーケッターになるよう、駆り立てる本である。
それは、この時代の変わり目において、
マーケッターはきわめて価値ある職業だからだ。
シンプルにいえば、専門領域で経験を重ね、
マーケティング力を身につけていけば、鬼に金棒。
さらに、マーケティングの実践を積み重ねると、
優れたリーダーが多数生まれる――マーケティングは人を成長させるのだ。
人は、マーケティングを実践しながら、事業を成長させながら、
同時に社会的な存在へとなっていくのである。」

※「日経ＭＪ」連載「未来にモテるマーケティング」を再構成・大幅加筆で単行本化しました。

【構成】
●第１章　エリア①【市場】すでに日常にある、未来への突破口
小さな変化をきっかけに、新成長事業の種を探す
［市場エリア　マイルストーン］
●第２章　エリア②【隙間】圧倒的に勝利する、隙間（ニッチ）を探す決意
事実を知って、変化に立ち向かう
［隙間エリア　マイルストーン］
●第３章　エリア③【顧客】顧客の痛みを感じなければ、道は閉ざされる
ここで走り出したら、必ず失敗する
［顧客エリア　マイルストーン］
●第４章　エリア①【着想】再現性ある着想力をマスターする
どん底……。イノベーションはそこから生まれる
［着想エリア　マイルストーン］
●第５章　エリア⑤【調整】顧客を創造するために、仲間と結束する
ここまでは思考を深める段階。いよいよ行動する段階へ
［調整エリア　マイルストーン］
●第６章　エリア⑥経済　予測可能な成長をもたらす、集客モデルを組み立てる
百貨店型のビジネスモデルは終わった
［経済エリア　マイルストーン］
●第７章　エリア⑦【協力】顧客を創造するために、仲間と結束する
まったく同じ商品が、突如売れ出した。そのワケとは？