広告白書 ２０１９年度版
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この一冊で広告界の最新動向がわかる
～統合型マーケティング、行動喚起型コミュニケーション、疑似体験技術を使った広告など、最新の広告動向を体系的に網羅～
時間や場所を問わず、欲しい情報が得られるスマートフォンの普及、友人・知人だけでなく、見知らぬ人が発信する情報を随時受信できるＳＮＳ利用の進行など、デジタルイノベーションの進展によって、社会の構造は大きく変化しています。
そうした変化は、人々の情報行動や情報に対する価値意識など多方面に影響を及ぼしています。「変化」に適応するために、広告コミュニケーションは、いま大きな変革期を迎えています。
『広告白書 2019年度版』は、こうした広告界を取り巻く構造変化を広告事例や各種データなどをもとに、多角的に分析し、デジタル化が進む環境変化に対応する広告業界動きを一冊にまとめています。独自取材に基づいた記事の他、巻末には実務に役立つ広告に関する各種の調査、統計を掲載しています。
本書は、マーケティングや広告の実務に携わるビジネスパーソンやマーケティングや広告を学ぶ学生が、最新の広告界の動向を理解し、今後の展望を考えるための必携の書と言えます。
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