顧客創造のための事例から学ぶマーケティングの教科書
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マーケティング活動の全体的なテーマを抜け目なく正確に理解し把握できるよう，海外ブランドの最新事例を紹介．またマーケティングの現場で起こるケースを，理論的な背景を用いて，わかりやすく解説．
初学者は勿論，マーケティングの方向性や，環境分析で得た知見を戦略策定や実行，評価に結びつけることに悩んでいるビジネスパーソンにお薦めの書．
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