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有斐閣アルマ
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現代におけるマーケティング・リサーチの新たなあり方を基礎から解説する入門書。ビッグデータによる需要の探索から面接の質的データの活用まで,リサーチの要点を確実に抑える一冊。実践的な側面も重視し,ビジネスパーソンにもおすすめ。
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