視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成

視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成

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出版社
風間書房
著者名
浅川雅美
価格
8,800円(本体8,000円+税)
発行年月
2018年2月
判型
A5
ISBN
9784759922165

「広告表現」と「広告好感度」の間に「視聴印象」の媒介機能という新しい概念を導入。膨大な資料を基に両者の関連を実証的に分析。

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