マーケティング・マインドとイノベーション
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巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。
本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、SNSやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。
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