魅力創造するマーケティングの知
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本書において各章は、変化が激しく成熟化する市場環境の中で、商品・サービスへのニーズが潜在化・不透明化し、個々人が抱く普遍的価値観は不確かで揺らぎつつあることを背景に、“魅力的なるものを創り出す基盤(方法論や政策)として何が必要かを考える”という姿勢に立脚して執筆された。学術的な研究書としてではなく、一線で活躍している実務家、研究者を執筆者に選定し、より自由で柔軟な着想を重んじて、ビジネスパーソンを読者対象とした内容となっている。
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