ハッキング・マーケティング

デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。

米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる



“素晴らしいマニフェスト。

多くのビジネス分野に応用できる。”

――デイヴィッド・C・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー）



【本書のポイント】

・米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論

・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容

・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用



これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、

さまざまな優れた書籍が出版されてきました。



そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、

マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。



しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、

すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。



そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた

米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、

現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。



【目次（抜粋）】

●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係

・ハッキングは良いことだ

・マーケティングはデジタルな仕事になった

・「デジタル・ダイナミクス」とは何か



●第2部 アジリティ

・アジャイルマーケティングの起源

・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する

・大きく考え、段階的に実行する

・反復＝継続的なテストと実験



●第3部 イノベーション

・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版

・チームによるデザインと新しいアイディアの追求

・ビッグデータよりもビッグテスト



●第4部 大規模化

・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング

・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー



●第5部 人材

・10倍マーケターの神話を追う