現代広告論

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"統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新。ネットとの関連など最新テーマを増補した充実の第３版。"

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