未来を創造する国際マーケティング戦略論
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本書は、従来の国際マーケティングの標準化･適応化戦略を再考し、新たな理論構築を目指す。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
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