意味解釈のマーケティング
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消費という行為が人間の生き方を映し出しているという問題意識を持つ重要性が高まっている。本書は、この問題意識を起点とし、マーケティング研究・消費者行動研究のこれまでの蓄積を振り返りながら、消費のあり方を考察した。
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