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シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉
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マーケティング視点によるブランド評価に焦点を当て、消費者調査データや購買履歴データを元にした評価手法について整理する。「ブランド評価に関する基本的理解」「購買データを利用したブランド評価」など9章。
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