入門／マーケティング論
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マーケティング上の問題は常に古くて新しい問題である。世界大恐慌、第二次大戦、石油危機等、マーケティングにパラダイムの変換が見られるのは、歴史上の大事件の直後、その理論も時代の推移とともに変貌を遂げる。マーケティングの変遷を踏まえたうえで、現代のマーケティング理論が学べるよう構成を工夫された決定書。最新データに差し換え４版刊行
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