なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか

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ブルーオーシャン、ステルスマーケティング、ロングテールなどの「マーケティング理論」の解説、そして有効性までを論じる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の１冊。

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