マーケティング・コンセプトを問い直す
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市場で繰り返し誕生し消滅する「状況」が、マーケティングの実務と理論に及ぼす影響を解明、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。どんなアプローチが今後のマーケティング戦略に必要となるかを深く考察。
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