マーケティングの諸問題

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現代的な視点からマーケティングに関わる諸問題を取り上げ、理論的・実証的に考察。マーケティング思想と消費者主義、コンビニエンス・ストア問題の帰趨、買物行動における気分と関与など１３章で構成。

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