企業と市場と観察者
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マーケティング方法論研究における共約不可能性をめぐる議論から、マーケティングや経営の新しい方法論を検討。観察と時間の捉え方を再考し、現象をいかに捉えるべきかを考察。事例研究の役割とその方法を提示する。
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