大逆転のブランディング

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餃子の王将、サントリー「伊右衛門」、マクドナルド、旭山動物園…。様々な難しい局面に遭遇したブランドが、それぞれに異なる困難を乗り越えて成長を遂げ、ブランドの確立に至った１３の成功事例を集めた１冊。

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