ブランド管理論

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ブランドが持つ蓄積性と多元的差別性によって模倣困難性が生まれ、それが持続的競争優位になることを主張。ブランド研究とブランド管理研究の統合的把握を試み、ブランド管理の現代的特徴を明らかにする。

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