現代マーケティング

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マーケティングとは何か、いかなる学問的性格を有しているのか。マーケティングを学ぼうとする大学生あるいは初学者にも理解しやすいよう、基本的かつ重要な原理とともに、これからの展開の方向性を解説する。

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