オリンピックはなぜ、世界最大のイベントに成長したのか

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２５年前、ＩＯＣの財政は破綻し、オリンピックは消滅の危機を迎えていた。だが、独自のマーケティング戦略により奇跡的に復活。本書は元ＩＯＣマーケティング責任者が初めて書いた、スポーツマーケティングの決定版。

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