戦略としてのマーケティング
マーケティング主導の戦略の成功例を３つのフレームワークにより分析。戦略的かつ収益志向の必要があると説く。著者のマーケティング分野での研究、教育、およびコンサルタント活動の１５年以上の所産。
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