ブランド評価と価値創造

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具体的にブランド資産の評価を狙ったモデルに焦点を当て、その背後にあるブランド概念の解説、価値評価の元での戦略的なブランド・マネジメントのあり方などを解説。実務への応用の道も指し示す。

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