現代マーケティング・コンセプト入門

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成熟社会における企業ミッションと、そこから生み出される「マーケティング・コンセプト」とは何か？
CSR(企業の社会的責任）への取り組みも含めた最新の内容。理解しやすい図解多数。
企業人、および学生向け「マーケティング論」「コンセプト・メイキング」の入門書、講義テキストとしても最適な一冊。

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