「ブランディング」は組織力である
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ブランド・エクイティを高めれば、顧客ロイヤリティが向上し、利益が創出される。本書は、コーポレート・ブランドの確立に成功した企業の事例を見ながら、ブランディングの技術を獲得する戦略を指南する。
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