価値ベースのマーケティング戦略論
マーケティングの目的を問い直し、マーケティングの効果に対する評価法を再定義することを目的とし、「市場シェアと消費者認知」では到達しえないマーケティングの真価を、財務的思考で引き出した革命的な書。
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