大失敗！

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ビッグ・ブランドが陥った戦略ミステイクの事例を取り上げ、「なぜトップの位置から滑り落ちたか」「どうすれば防げたか」を分析。日本企業のブランド・マーケティングに転換を迫る、戦略的示唆に満ちた１冊。

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