マーケティング・マネジメント論
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理論的な枠組みに従いつつ、実際のプロセスの流れを示し、マーケティング理論の事業経営への応用をめざす斬新なテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが理論的に解説された、自己研修にも最適の書。
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